Ertuğ haalt energie uit zijn werk wanneer hij kan bijdragen aan het geluk van mensen, voor opdrachtgevers en zijn team. Eind 2012 richtte Ertuğ, samen met Neşe Şenol, Sanacount op. Als directeur en senior adviseur zijn de dagelijkse werkzaamheden zeer divers, en dat is allerminst een straf voor hem. Ertuğ is een visionair, probeert Sanacount als bedrijf én de accountancy als vak altijd te koppelen aan de grotere wereld, bij voorkeur aan een betere wereld. Naast het gieten van visie in beleid, geeft hij samen met Neşe leiding aan het door hen zeer gewaardeerde team. Een groot deel van de dag zet hij in op zijn kennis en kunde van de inhoud, van fiscaal advies tot managementadvisering en als het even kan in de rol van projectmanager.